Escribe hoy Begoña Gómez en el diario gratuito ADN (página 16): "Una regla básica del ‘branding’ aconseja no cambiar el logo a menos que haya desastre. Pero empresas como Vuitton, Google, MTV o Michelin desafían el viejo marketing sólido con identidades líquidas y se atreven a disfrazar su marca."
El artículo titulado "Identidad fija, logo mutante" habla de la tendencia actual de jugar con la mutabilidad del logo, variando su fisonomía, haciéndolo más dúctil. Un guiño visual y creativo de la marca a su target. No obstante este juego parece reservado a marcas solidamente establecidas (top of mind), que de esta forma crean moda, arte y generan publicity a raudales. Y los medios están ávidos de proporcionársela. Todo el mundo gana.
Andoni
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