Marquesinas provistas de la Playstation 3

Sony Pictures Releasing, Playstation3, Sony Electronics (Bravia) y Activisión han realizado una acción conjunta en la que se promocionan a la vez el estreno de la película Spiderman 3, la consola, el videojuego y la televisión de alta definición. En cuatro marquesinas, dos en Madrid y dos en Barcelona, ubicadas en las zonas de mayor trafico peatonal de ambas ciudades han sido provistas de una pantalla de 40" Sony Bravia con calidad Full HD y una consola Playstation3 con el juego de Spiderman3 y del trailer de la película en Full HD.

Durante los días 10 y 11 de mayo unas azafatas estarán junto a la marquesina ofreciendo la posibilidad a los transeúntes de jugar al juego de Spiderman3 para Playstation3 con la mayor calidad FULL HD de Bravia. El resto del tiempo que no esté la azafata la pantalla de estará emitiendo el trailer de la película Spiderman3 en HD.

Este tipo de acciones no se ha llevado nunca a cabo en España y supone un paso más a la hora de acercar los contenidos de una película y de un video juego a los consumidores. El grupo Sony ha desarrollado esta acción aprovechando las sinergias que resultan de la combinación de sus productos de entretenimiento y tecnología punta, con una iniciativa en formatos tan pionera como espectacular.

Además Sony ha instalado una lona de Spiderman 3 en la Avenida Diagonal de Barcelona, y que por primera vez en España, reproduce un sorprendente efecto 3D mediante la clonación de los edificios contiguos, creando sensación de profundidad y de movimiento real.

Un autobús totalmente tematizado de Spiderman 3 recorre las calles de Madrid. Dentro del autobús es posible tener acceso a contenidos exclusivos de la película vía bluetooth, disfrutar del juego en la nueva Playstation 3, ver el trailer de la película.

Fuente: marketingnews.com

Servimedia lanza una nueva sección informativa de RSC

González Huesa: 'El gran reto de las empresas es dar a conocer la RSC al público'

La agencia de comunicación Servimedia ha renovado su línea informativa al incluir una nueva sección dedicada a las informaciones de Responsabilidad Social Corporativa. Con ‘Noticias RSC’, Servimedia quiere impulsar las prácticas de Responsabilidad Social entre las empresas y dar a conocer un ámbito aún confuso para el gran público. La sección recogerá la actualidad informativa nacional e internacional de las empresas públicas y privadas, así como reportajes, entrevistas, debates y convocatorias relacionadas con este campo.

‘Las informaciones de RSC estaban tomando tal magnitud que creíamos que un medio de comunicación tenía que recogerlo con la suficiente aptitud. A lo largo del día, se informa de muchas acontecimientos sobre políticas sociales. Sólo se trata de reunirlas en una sección para darle la importancia que requieren’, afirmó José Manuel González Huesa, director general de Servimedia en declaraciones a Prnoticias.

A pesar de que la también agencia de noticias Europa Press ya cuenta desde hace tiempo con la sección de RSC ‘Europa Press Social’, el director general de Servimedia asegura que ellos siguen más de cerca la actualidad social y que publica a lo largo del día más noticias de este campo. ‘Que ellos lo hayan sacado antes, no tiene importancia. Para nosotros, era un paso lógico’, dijo.

‘En estos momentos, nuestro gran reto es hacer que las empresas apliquen las políticas de responsabilidad social y que estas prácticas lleguen al público’, aspecto que, como afirma el propio González Huesa, se encuentra aún lejano. ‘La RSC aún es un campo propio de las empresas, algo político e importante para las compañías. Pero aún la gran mayoría del público no lo conoce o no lo valora lo suficiente’, añadió.

De esta forma, el lanzamiento del nuevo servicio informativo no deja de ser un escalón más en la política interna de la agencia constituida por la Fundación ONCE hace 18 años y que en la actualidad trabaja de forma activa en el fomento de la responsabilidad social como miembro de Forética. Como asegura González Huesa, Servimedia es una empresa pionera en el campo de la RSC que ha dado un puesto de trabajo a personas con algún tipo de discapacidad, en estos momentos, el 40% de sus empleados.

La propia empresa afirma que la responsabilidad social corporativa es un nuevo modelo de comportamiento y gestión que no sólo deber ser asumido por las empresas, sino también por las administraciones públicas y organizaciones con impacto económico en la sociedad. En los últimos años, Servimedia se han especializado en el desarrollo de nuevos productos y servicios de noticias, comunicación y publicaciones.

Fuente: Prnoticias.com

Centenares de Hombres-Anuncio invadirán este jueves la ciudad portando la imagen del nuevo canal de televisión digital ‘TNT’

El próximo jueves 10 de mayo a las 17:45h, las calles de Madrid y Barcelona serán invadidas por una masa de hombres-anuncio ataviados de negro.

El canal de televisión digital, TNT, dirigido a un público joven y urbano, convoca una reunión de hombres-anuncio que participarán en el sorteo de 50 consolas PlayStation 3.

Los participantes tendrán que patear la ciudad portando el logotipo del nuevo canal de televisión.
De ese modo optarán a conseguir una de las 50 PlayStation 3 que se sortearán en directo ese mismo día.

eldiaTNT.com
Lugar: Madrid en la Plaza de Felipe II y en Barcelona en la Paseo Lluis Companys. 17:00h Citación participantes. 18:00h Pistoletazo de salida de los hombres-anuncio. (Participación hasta las 20:00h) 21:00h Sorteo de 50 PlayStation 3 en directo.

Fuente: Estrategias.com

Internautas: los nuevos creativos publicitarios

Las empresas son cada vez más conscientes de la gran importancia que está tomando el concepto de web 2.0, fenómeno que implica el intercambio de informaciones y contenidos por parte de los internautas así como la creación de redes sociales. Por ello han decidido aprovecharse del tirón de este nuevo fenómeno. "Internet te abre un campo de posibilidades. La inteligencia de las marcas es utilizarlo", comenta al respecto Carlos Chaguaceda, director de Comunicación Corporativa de Coca-Cola.

Y es que cada vez se ve con más frecuencia cómo las grandes empresas acuden al éxito de los medios participativos para crear sus campañas publicitarias, tal y como informa Actualidad Económica, haciendo que sean los propios usuarios los que las ideen, las filmen o las escriban. Casos de éxito hay múltiples: los últimos anuncios de Cepsa (Historias Cepsa), San Miguel (Se busca repartidor: Pon tu cara en la tele) o el más reciente proyecto de Filipinos (Tú haces el anuncio, nosotros los Filipinos).

Para explicar la enorme aceptación que tiene entre los usuarios el hecho de que les propongan crear ellos sus propios anuncios, Carlos Sanz, director creativo ejecutivo y estratégico de la agencia de publicidad Contrapunto, alude a la posibilidad de que lo enviado llegue al medio televisivo conjuntada con el fomento de la participación "con concursos y premios". Para Sanz además es importante también dirigir al usuario hacia los objetivos que la marca quiere lograr con su participación.

Estas nuevas estrategias publicitarias están encaminadas fundamentalmente al sector más joven de la población, usuarios profusos de este tipo de redes sociales y descargas de música vídeos y archivos. Con ellas, las empresas se perfilan como más modernas y cercanas. "Nos dirigimos a ellos porque consideramos que son nuestros prescriptotes. Además, son los usuarios más activos en el medio y lo hacen de forma natural", comenta Isabel Alonso, directora de Marketing Operativo de Jazztel, próxima marca que utilizará los beneficios de la publicidad adecuada a la web 2.0.

Un tema a discutir es si las empresas ahorran dinero al dejar a los usuarios crear sus campañas. La respuesta es clara por parte de Alonso: "Que los usuarios realicen el spot no es más económico. Sigues contratando a la agencia y los creativos, el espacio en los medios y la música". Además, este tipo de campañas implica gastos adicionales como los derivados de la creación de las páginas web donde los usuarios mandarán sus contenidos.

Cabría preguntarse si los anuncios realizados por internautas acabarán desplazando a las agencias publicitarias. Carlos Sanz, de Contrapunto, comentó al respecto que no es que se elimine la función de la agencia a favor de los internautas sino que ambos se complementan: "Nuestro departamento creativo se amplía, no se destruye".

Fuente: Marketingdirecto.com

Un estudio de marketing abre el bolso a las mujeres

Tradicionalmente, el bolso de una mujer es territorio comanche para los anunciantes, pero puede dejar de serlo. Por lo menos, en Estados Unidos.

Kelley Styring, una investigadora de mercado con gran experiencia que ha trabajado en Procter & Gamble y en Pepsico, ha realizado un estudio en el que ha pedido a 100 mujeres que le enseñen lo que llevaban el bolso.

Además, Styring ha filmado el curioso estudio y ha escrito un reportaje de 160 páginas, sobre el cual planea publicar un libro con sus conclusiones.


Advertising Age adelanta los objetos más comunes encontrados

Tarjetas de fidelización. La mayoría de las mujeres llevaban al menos una tarjeta de algún club de fidelización, videoclub o tienda.

Bolígrafos, llaveros y navajas promocionales. Estos objetos no han pasado la prueba del tiempo y frecuentemente los nombres de las marcas se han borrado. Una impresión barata no es una buena idea para este tipo de promociones.

Teléfonos móviles. El 72% de los bolsos transportaban uno, auque las mujeres aseguran que suelen tener problemas para encontrarlos cuando suenan. También prefieren que el volumen sea más alto.

Cupones descuento. El 61% de los bolsos contenían cupones descuento, sobre todo de tiendas. Las más jóvenes no los llevaban.

Recibos. El 85% de los bolsos guardaban recibos, incluyendo algunos de hacía más de varios años.

Kit de maquillaje. EL 91% de las mujeres guardan en sus bolsos un kit de maquillaje, aunque las condiciones de éstos no eran muy saludables. Estaban desordenados, rotos y con las marcas borradas.

Crema de manos y de cuerpo.

Comida. A pesar de su facilidad de transporte, las barritas de desayuno no fueron los alimentos más encontrados en los bolsos. Lo más habitual es que las mujeres lleven caramelos en cajitas.

Fuentes: MarketingNews.com, Avertising Age

Nace YouLike.TV, primera plataforma de TV por Internet en España

YouLike.TV permite distribuir a una audiencia mundial todo tipo de contenidos multimedia de forma rápida y efectiva, haciendo de la televisión una experiencia personal.

YouLike.TV es una plataforma de distribución de servicios de televisión Internet que permite a los proveedores distribuir sus contenidos, tanto en abierto como en modalidad de pago, sin necesidad de infraestructura propia y con una audiencia mundial. La red, diseñada y operada por LambdaStream, ya distribuye cuatro canales de televisión por Internet (http://www.canaldeportivo.tv/, http://www.coruna.tv/, http://www.mundosdigitales.tv/ y http://www.culleredo.tv/) y tiene previsto aumentar su oferta en los próximos meses.

Esta red de TV por Internet es un complemento más al desarrollo de la televisión (y radio) digital terrestre, ya que permite llegar a aquellas zonas no cubiertas por la TDT.

Con YouLike.TV, LambdaStream se convierte en la primera empresa tecnológica en realizar el outsourcing de una red de televisión por Internet, lo que, a juicio de Jesús Fernández, director comercial de la compañía, "permite a los proveedores desplegar sus servicios de televisión por Internet de forma rápida y efectiva, sin tener que realizar grandes inversiones para ponerlos en marcha, ya que nosotros suministramos la infraestructura necesaria". Además, YouLike.TV permite desarrollar nuevos modelos de negocio basados en nuevos oportunidades publicitarias, suscripción o micro-pagos por visión o descarga, tienda en Internet y servicios de valor añadido, entre otros.

Un servicio con 3 elementos

El servicio se compone de tres elementos: una Red de Distribución Multimedia, basada en la plataforma de Vídeo bajo demanda de LambdaStream, VoDKA, con alta capacidad de almacenamiento y streaming y con todo tipo de estadísticas disponibles: Gestión Inteligente de Activos, que permite a los proveedores de TV por Internet transcodificar contenidos y gestionar sus activos con los sistemas más avanzados; y un Portal de Internet e IP TV, con el middleware abierto de LambdaStream que posibilita un rápido despliegue de portales de TV por Internet y TV sobre IP compatible con cualquier tecnología o protocolo. YouLike.TV es compatible con todos los estándares y soporta todo tipo de protocolos (3GPP, TSolverIP, RTP, HTTP, MMS...), tecnologías (Windows Media, Flash Media, Real, MP3, MP4...) y contenidos (basados en la web, multimedia, archivos genéricos...)

LambdaStream ha puesto en marcha un ambicioso plan de desarrollo que se plasmará con la próxima apertura de varias oficinas internacionales en Madrid, Rusia, Singapur y Oriente Próximo. Además, LambdaStream negocia con varios inversores privados para dar entrada a nuevos socios en su accionariado, en un proceso que se completará en mayo o junio y que reforzará la posición de liderazgo de la compañía.

Fuente: liderdigital.com

Crece la tendencia a comprar más barato, al margen de la marca, según la OCU

La tendencia a comprar el producto más barato, independientemente de la marca, crece, según un informe de la OCU sobre el gasto anual en la compra de la cesta tipo, que es de 4.683 euros al año por hogar, de la que se podría conseguir un ahorro de hasta 1.575 euros con una selección de establecimientos.

Según este estudio -realizado en 762 establecimientos de 54 ciudades y en 9 webs-, aunque los hipermercados siguen siendo la mejor opción en muchas ciudades, en 28 localidades los supermercados locales y cadenas regionales consiguen ser los más baratos.

El portavoz de la OCU, Enrique García, explicó que el análisis se centra en la 'cesta tipo', donde se incluyen los productos frescos y envasados más habituales que compra una familia media española, pero también hace un estudio de una 'cesta económica', donde se incluyen los productos más baratos, que son los de la marca del distribuidor.

En esta segunda forma de comprar, aseguró, se observa que algunos establecimientos han bajado los precios y han ampliado su política comercial de ofrecer productos de su marca, lo que ha incidido en una mayor demanda de estos productos más baratos.

El gasto medio por hogar en este tipo de productos de la marca del distribuidor es de 2.823 euros al año y se podría conseguir incluso un ahorro de 2.076 euros entre las cadenas más caras y las más baratas.

Cuenca, Lugo, Orense, Zamora y León son las ciudades más baratas a la hora de hacer la compra de los productos básicos de la marca líder, mientras que Las Palmas, San Sebastián, Pamplona y Bilbao son las más caras.

El estudio también analiza el ahorro que se podría lograr a la hora de adquirir esos productos entre el establecimiento más barato y el más caro, que oscila entre los 1.575 euros de Madrid y los 1.223 de Santa Cruz de Tenerife a los 83 euros de Cuenca y Teruel, y establece una media de 673 euros.

Por productos, se compra más caro el pescado en Las Palmas o La Coruña que en Teruel, Soria y Logroño, donde se oferta a precios inferiores.

La carne y las frutas también son más caras en las ciudades canarias, mientras que la primera se obtiene más barata en Orense, Pontevedra, Avila y Soria, y las segundas en Cuenca y Lugo.

Madrid también compra más cara la fruta y en general se coloca como la ciudad con precios más altos, aunque también es donde se puede conseguir el ahorro máximo haciendo una selección en la compra.

Galicia, La Rioja, Castilla y León, son las comunidades donde se compra mejor, seguidas de Andalucía, Murcia, Castilla-La Mancha, Aragón, Valencia y Asturias.

Para llenar la cesta hace falta más dinero en Canarias, Madrid, Navarra, País Vasco y a través de internet. En el centro de la tabla, se sitúan de más cara a más barata Extremadura, Cantabria, Baleares y Cataluña.

La cadena más barata de España es Dani, seguida de Cemar, Herbu's, Simply Market y Alcampo, y las más caras son El Corte Inglés, Ercoreca y Sánchez Romero.

Respecto a los productos envasados, se adquieren más baratos en Alcampo y más caros en Ercoreca, mientras que los frescos se compran a mejor precio en Dani y más caros en Sánchez Romero.

El responsable de la OCU señaló que la compra a través de internet 'es una opción que poco a poco se va consolidando' y respecto a los precios se equiparan a la compra media realizada en ciudades como Madrid y Barcelona.

Fuente: EFE