Ikea organiza una jornada de relax en una estación de metro de Madrid

Ikea, compañía sueca especializada en la venta de muebles y accesorios de decoración para el hogar, va a desarrollar un evento abierto al público en la concurrida estación de Nuevos Ministerios, para animar a los madrileños a “Pelear por un buen descanso”.

La multinacional sueca ha organizado mañana martes 17 de abril una jornada en la que los ciudadanos podrán disfrutar de masajes y sesiones de relajación gratuitos en una atmósfera que invita al relax en pleno centro de la ciudad.

El objetivo de esta convocatoria ciudadana no es otro que continuar con el espíritu del “Catálogo IKEA 2007” en el que se anima a las personas a que “Vuelvan a conquistar sus vidas”.

El evento dará comienzo a partir de las 11.00, con una invitación para que los asistentes se tumben en las camas para darse un masaje. A las 11.30, el médico especialista en sueño Eduard Estivill y el fisioterapeuta de la Federación Española de Fútbol Benito Milano estarán disponibles para los medios de comunicación.

De 12.00 a 14.00 horas se realizarán varias sesiones de relajación de la mano de Nuria López, experta en yoga y relajación. De 14.00 a 16.00 horas, se invitará al público en general a que se eche la siesta en los colchones de la firma, a la vez que se dan un masaje.

Fuente: Marketingnews.com

Medios y publicitarios se comprometen a ofrecer una imagen más igualitaria de mujeres y hombres

Esta semana medios de comunicación, publicitarios, consumidores y Gobierno se comprometieron a ofrecer una imagen más igualitaria de mujeres y hombres, evitando estereotipos y representaciones discriminatorias para las mujeres, mediante la constitución de una comisión asesora en esta materia que, según dijo el ministro de Trabajo y Asuntos Sociales, Jesús Caldera, es un "código de autorregulación".

El objetivo principal de esta comisión es mejorar el tratamiento que la publicidad y los medios de comunicación dan a la imagen de las mujeres y, por tanto, contribuir a avanzar en el camino hacia la igualdad real.

Caldera subrayó tras la firma del protocolo de constitución de este órgano que "la violencia también es consecuencia de la falta de igualdad", por lo que consiguiendo mayores niveles de igualdad entre mujeres y hombres se mejorará, al mismo tiempo, el problema de los malos tratos.

El ministro indicó que la Comisión Asesora de la Imagen de las Mujeres en la Publicidad y en los Medios de Comunicación velará por garantizar la igualdad entre hombres y mujeres mediante la autorregulación, porque "el cambio en el modelo social no puede venir de medidas represivas", sino del avance en contenidos de autorregulación.

Por su parte, Inés Alba, vicepresidenta de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE), que forma parte de esta comisión, aseguró que para que la igualdad entre mujeres y hombres sea una realidad social deben empezar por fomentarla "los periodistas de base", que, al haberse educado con una serie de estereotipos, a veces cometen errores involuntarios de trato.

FUNCIONES E INTEGRANTES Entre las funciones de esta comisión figuran la de asesorar al Observatorio de la Imagen de las Mujeres del Instituto de la Mujer y proponer y colaborar en la realización de acciones a favor de la imagen de las mujeres en la publicidad y en los medios de comunicación.

Del mismo modo, se propone promover la autorregulación dentro de los sectores de la publicidad y los medios de comunicación para el correcto tratamiento de la imagen de las mujeres.

La comisión asesora estará presidida por la directora general del Instituto de la Mujer, actuando de vicepresidenta la delegada especial del Gobierno contra la Violencia hacia las Mujeres y un vocal representante de cada una de las entidades y organizaciones firmantes del protocolo.

Entre las entidades que han suscrito este protocolo figuran la Secretaría de Estado de Comunicación, la Dirección General para el Desarrollo de la Sociedad de la Información y el Instituto Nacional de Consumo.

Igualmente, forman parte de este órgano la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión (ATV), Radio Televisión Española (RTVE), la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca) y la Federación de Organismos y Entidades de Radio y Televisión Autonómica (Forta).

También integran la comisión la Federación de Asociaciones de la Prensa de España (FAPE), la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC), la Asociación de Revistas de Información (ARI), la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP).

Los consumidores están representados por el Consejo de Consumidores y Usuarios (CCU) a través de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) y la Asociación de Consumidores y Usuarios en Acción (Facua).

Fuente: Agencias

La Comunicación de Intervida, ¿la lucha por una reputación perdida?

La ONG publica a diario desmentidos con las noticias publicadas en los medios

A raíz de las noticias aparecidas a lo largo de la semana sobre los posibles escándalos financieros de la Fundación Intervida, la ONG ha desarrollado una asfixiante campaña de Comunicación basada en la publicación de notas de prensa diarias con las que pretendía rebatir todo aquello que los medios han destapado. Al mismo tiempo, conscientes de que esta mala publicity pudiera espantar a sus socios, Intervida se está poniendo en contacto con los mismos a través de cartas en las que dan su versión de los hechos.

Con 400.000 socios, una de las ONG mejor reconocidas en España, Fundación Intervida, está viendo peligrar su imagen de marca, después de las distintas noticias que informan de los posibles delitos de fraude por los que la organización está siendo investigada durante estos días por la Fiscalía de Barcelona. Concretamente, la entidad podría haber incurrido en el desvío de casi siete millones de dólares a la empresa peruana Argenta Inmobiliaria, vinculada a la ONG, para la fabricación de unas viviendas sociales en el país andino que, hasta ahora, no han sido construidas.

Tras el escándalo, que saltó la semana pasada a los medios de comunicación, la organización ha decidido dar la callada por respuesta y ‘no realizar ningún tipo de declaraciones por parte de sus responsables’, según ha podido constatar PRCOmunicación. La entidad se ha limitado a dirigir su Comunicación a través de notas de prensa y cartas enviadas directamente a los medios y sus socios, respectivamente, en las que intenta desmontar las acusaciones de las que está siendo objeto, asegurando que ‘todos los ingresos de Fundación Intervida se aplican a fines sociales’.

Estas acciones surgen con el objetivo de luchar por la buena reputación de la que la ONG ha gozado durante estos años, y que le podrían llevar a disminuir sus ingresos, que en los últimos años alcanzaron la cifra de 90 millones de euros anuales. Asimismo, dentro de esta estrategia de Comunicación, la organización ha publicado en su página web un informe, titulado, ‘Las Cuentas Claras’, en las que señala los datos de sus cuentas anuales, así como un resumen de auditoría, desde 1995 a 2005, intentando demostrar así su transparencia financiera.

Sin embargo, la otra ONG que ha sido noticia durante el último mes, Anesvad, tras la detención de su presidente acusado de apropiación indebida de fondos ha preferido no hacer más comunicación que la realizada a los dos días de la detención de su presidente, en la que sus trabajadores anunciaban que ‘no se responsabilizan de las acciones presuntamente realizadas’ por Gamarra.

Dos opciones distintas para dos organizaciones no gubernamentales que gozaban de gran prestigio en España y que ahora podrían ver en peligro la imagen labrada durante tantos años. Una pérdida que, si realmente se produce, dejaría ver sus primeros efectos en el número de socios, unos datos que, según asegura Gracia Escudero, dircom de Aldeas Infantiles ‘aún es pronto para saber a grandes rasgos cuánto ha afectado’.

Fuente: PRComunicación

Blogging empresarial

Surgen cada vez más expertos contratados por grandes empresas para crear y generar contenido en blogs con varios fines:

- Obtener trafico e insertar publicidad

- Ser punto de encuentro miembros de la empresa y foro de opinión

- Dar una imagen de transparencia y de puertas abiertas para con el entorno

Los expertos en la creación de Blogs Empresariales cada vez son más demandados entre las grandes empresas y su experiencia en la materia ayudan a alcanzar los objetivos propuestos.

En blogscorporativos, detallan 7 motivos (tomados de Marketingprofs.com), para iniciar un Blog Corporativo:

- Convierten a los clientes en ‘apóstoles’ de la empresa

- Funcionan como un mecanismo de feedback instantáneo

- Obligan a compartir (“napsterizar”) el conocimiento

- Facilitan la difusión de los temas de actualidad

- Permiten mantener conversaciones simultáneas (mucho más que en persona)

- Suelen ofrecer plantillas de diseño más atractivo que muchas páginas web

- Contribuyen a posicionarse como un experto en la materia.

Fuente: Posicionalia.com

¿Qué es HABITAQUO?La palabra más buscada de internet

Un concurso promovido por las empresas españolas Alianzo y Media Contacts y patrocinado por Orange ha conseguido que una palabra recién inventada se convierta en pocos días en una de las más buscadas en internet.

´Habitaquo´, término creado para el concurso de marketing viral HazRuido ha llegado a ocupar la primera posición en días pasados y sigue en estos momentos entre los top de los más buscados. Para comprobarlo basta con ir a Technorati, -una herramienta de búsqueda en blogs que se actualiza minuto a minuto- y consultar su ranking de Top Searches.

El término ´habitaquo´ no existía hasta el lunes 2 de abril, cuando los organizadores de HazRuido decidieron anunciarla en el marco del concurso. Inmediatamente después, cientos de internautas se lanzaron a crear webs utilizando técnicas de ´posicionamiento´, con las que intentan conseguir que su página sea más visible que la del resto de concursantes.

El ganador de este concurso será aquel webmaster que haya conseguido colocar su web en primer lugar al buscar ´habitaquo´ en Google el próximo 23 de mayo de 2007. Como reconocimiento será premiado con un ordenador portátil Apple MacBook Core 2 Duo de Intel a 1.83 GHz y 512 MB de RAM.

Para conseguir su objetivo, los concursantes están utilizando algunas técnicas como crear blogs, -ya que este tipo de páginas alcanzan mejores posiciones en Google-, registrar dominios con la palabra ´habitaquo´, -como habitaquo.com, habitaquo.es- o incluir sus webs en directorios y en páginas como Menéame –que sirven para promocionarla-. Otras acciones son crear vídeos que se suben a páginas como YouTube y organizar foros y grupos de discusión en diversos puntos de internet.

Además de la batalla de posicionamiento, el concurso HazRuido gratificará a los mejores creadores de aplicaciones novedosas de marketing viral. En esta categoría, el primer y segundo premio son un viaje a Punta Cana y un viaje a Canarias respectivamente.

Fuente: Marketingdirecto.com

Fanta lanza la primera serie de humor en Internet.

'Divertirse y compartir experiencias', objetivos de Fantavisión.

A través de una nueva campaña de marketing viral, la conocida marca de Coca Cola estrena hoy ‘Fantavisión’, una nueva miniserie de humor creada para Internet, móviles y videoconsolas, de la mano de la agencia Genetsis. La iniciativa, con el que la compañía pretende llegar a más de 100.000 jóvenes, nace como evolución del popular formato sit-com de televisión adaptado a la Red. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Carmen Berrocoso, responsable de la sección de Internet de Fanta, asegura que esta nueva iniciativa, dirigida a los jóvenes, ‘trata de crear un punto de encuentro entre aquellos que sienten pasión por la diversión’.

Con el objetivo de demostrar que ‘siempre con Fanta te vas a divertir con tus amigos’, la marca de Coca-Cola lanza hoy una iniciativa pionera en el mundo del marketing en España, ‘Fantavisión’. El proyecto, consistente en una ‘fast-com’, una comedia acelerada preparada para disfrutarla y compartirla a través de Internet, móviles y videoconsolas, permitirá, además, ‘construir imagen de marca’, según asegura Ana Callol, senior brand manager de Fanta.

La presentación de la miniserie, que ha tenido lugar en las oficinas de Coca-Cola, ha contado con la presencia de ‘Felix webmaster’, protagonista de la miniserie, que se ha encargado de mostrar la Caravana-Laboratorio donde se han grabado la mayoría de escenas de los episodios. Asimismo, cada capítulo de la serie convocará a los jóvenes a que participen en el concurso de videos virales ‘Fantavisión’, en el que los ganadores podrán conseguir ediciones exclusivas de consolas portátiles Sony PSP y viajes.

De la mano de la agencia Genetsis, y a cargo de la productora La Chula Productions, especializada en videos virales, la nueva campaña de marketing viral de Coca-Cola está dirigida a un target de entre 16 a 25 años. La serie, que será adaptada a distintas plataformas, pretende ‘convertir la web de Fanta en un site muy participativo, en el que la gente aporte sus propios contenidos, se comunique con el resto y comparta sus experiencias’, según ha asegurado a PRMarketing y Publicidad Carmen Berrocoso, responsable de la sección de Internet de Fanta.

La nueva iniciativa de Fanta, que se presenta como pionera en España, ha confiado en las nuevas tecnologías ‘ya que cada vez se puede comprobar que la gente crea más contenidos y les gusta compartirlos por los demás’, señala Berrocoso. A partir de hoy, todos los martes la marca de refrescos lanzará un nuevo capítulo hasta un total de nueve. Además, Carmen ha señalado que ‘habrá otras iniciativas, además de nuevas promociones, pero todo dependerá del ritmo al que vaya nuestro público, que es importantísimo en este tipo de proyectos’.

Fuente: PRNOTICIAS

Proponen código de conducta para los blogs

Inmediata reacción, tanto de apoyo como desagrado, generó la iniciativa presentada por Tom O'Reilly -creador del concepto de Web 2.0- y Jimmy Wales -responsable de la enciclopedia on line Wikipedia- de elaborar una serie de normas para regular laconducta de los internautas en los blogs.

Ideas tan simple como: No digas en internet lo que no dirías en persona; si hay un conflicto responde por e-mail antes que públicamente; toma una posición cuando alguien es atacado injustamente y no permitas comentarios anónimos a menos que haya una dirección de correo electrónico real son algunos de los consejos propuestos porestos personajes.

Como recuerda el propio O'Reilly, la historia de esta propuesta surge a finales del pasado mes de marzo cuando una amiga personal, Kathy Sierra, decide hacer público el acoso al que le someten algunos lectores a través de los comentarios de su blog, con bromas de malgusto e incluso amenazas de muerte. La cadena británica BBC se hace pronto eco del asunto, y el propio O'Reilly se da poco más tarde la respuesta a sí mismo al crear junto a Jimmy Wales siete puntos sin una estructura demasiado definida, pero que van dirigidos directamente a los propietarios de este tipo de páginas.

Posteriormente, el diario estadounidense The New York Times vuelve a mencionar la historia y vuelve a abrirse la discusión. Lógicamente, fue en los propios blogs donde la noticia ha sido largamentecomentada. Un ejemplo es la bitácora de Enrique Dans, experto en nuevas tecnologías, donde señala: "me parece muy, pero que muy recomendable tomar una actitud proactiva y de apoyo".
En Microsiervos, otro blog reconocido porla blogósfera, dice que "algunas de estas ideas recuerdan a las del Manifiesto Blog España, otros a la tradicional netiqueta (etiqueta dela Red) que todo Internauta debería conocer y respetar, está el tradicional consejo sobre los trolls (en internet, un mensaje u otraparticipación que intencionalmente sólo busca crear controversia, porextensión se denomina troll también a quien envía esos mensajes) (...) parecen de sentido común y buena educación".

Para otros, este tema se refiere más a la censura, como es la opinión de Manuel M. Almeida en Mangas Verdes y deFernando Polo en Abladías. En el primer caso, se señala que la mayor parte de los puntos no son de difícil cumplimiento, "abogar por que los bloggers sean responsables de los comentarios vertidos en su bitácora es de una enorme gravedad y supondría un grave paso atrás en la lucha por las libertades en laRed".

Polémicas al margen, las siete normas elaboradas por O'Reilly y Walesson:

1. Sé responsable de los comentarios que permites en tu blog, no sólo de tus propias palabras.

2. Etiqueta el nivel de tolerancia para comentarios abusivos.

3. Considera eliminar todo comentario anónimo.

4. Evitar a los troll

5. Crea la conversación offline y habla directamente o encontrando un intermediario que pueda hacerlo.

6. Si conoces a alguien que tiene un mal comportamiento, hazlo saber.

7. No digas en internet lo que no puedas decir a la cara.

Fuente: AméricaEconomía.com