Orange patrocina el concurso de marketing viral HazRuido.com

Alianzo y Media Contacts, con el patrocinio de Orange, han puesto en marcha la edición 2007 de “HazRuido.com”, un concurso de marketing viral, que premiará al usuario que sea capaz de hacer más “ruido” en Internet en el menor tiempo posible. El “ruido” no se medirá en decibelios sino en páginas web; es decir, se trata de encontrar a aquel webmaster que sea capaz de conseguir mayor visibilidad.

Para ser el mejor, los participantes tendrán que utilizar técnicas de marketing viral y marketing de guerrilla, entre las que se pueden incluir: la invención de elementos con apariencia de realismo y relacionados con algún tema de actualidad; o idear alguna iniciativa divertida que provoque que los internautas se la envíen entre ellos. El concurso consistirá en diseñar una página web y gestionarla durante los días de la contienda para conseguir la máxima visibilidad. La página estará alojada en los servidores habilitados por la organización, aunque también se podrán utilizar dominios de los propios internautas.

Mientras los participantes se encargan de difundir sus ideas de las maneras más ocurrentes e intentan atraer al mayor número de visitas, la organización del concurso medirá las acciones de los concursantes y determinará que proyecto ha sido el más exitoso.

El número de visitas o la cantidad de enlaces establecidos por blog son algunos de los parámetros que se valorarán, si bien el Jurado tendrá en cuenta especialmente el nivel de creatividad, y, más en concreto, la realización de vídeo.

De forma adicional, se premiará a la web que alcance el mejor posicionamiento en Google en la búsqueda de una palabra elegida por la organización. Este término permanecerá en secreto hasta el momento de la puesta en marcha del concurso.

Los ganadores en cada categoría recibirán como premios un viaje para 2 personas durante una semana a la República Dominicana para la categoría de marketing viral y un ordenador portátil MacBook para el mejor posicionamiento en Google. También serán premiados los segundos puestos en ambas categorías.

Más información en http://www.hazruido.com/

Fuente: MarketingNews.com

Un formato desaprovechado: Banners expandibles

El sector del marketing y la publicidad está alerta ante el futuro de los medios digitales: “el contenido generado por los consumidores seguirá dando que hablar, habrá mayor énfasis en las tecnologías 2.0, el branded entertainment crecerá y las compañías apostarán de lleno por generar más lealtad entre los consumidores a través de websites y blogs”, comenta Jayson Fittipaldi, presidente de Nobox Marketing.

Pero según este directivo, no se deber perder de vista formatos como los banners expandibles, un formato rich media que sorpresivamente no ha triunfado como debiera entre los anunciantes. Estos banners son como los creados en Flash pero permiten al usuario interactuar con su contenido (juegos, streaming, información adicional).

“Adicionalmente los banners expandibles tienen un contenido diferencial creativo que permite ofrecer distintos mensajes dependiendo del usuario al que vayan dirigidos. Por ejemplo, un banco puede usar un banner expandible que se diriga con voz a un usuario de la banca on line y que interactúe con el banner y no hacerlo con un cliente de su banca tradicional. Los banners pueden dirigirse a cada usuario en concreto”, explica Fittipaldi.

Un ejemplo del uso de este tipo de banners lo protagonizó Toyota, que los usó para su campaña de lanzamiento del modelo Yaris en Puerto Rico. Además del uso del idioma local, el banner ofrecía gráficos en color y un juego interactivo que lograba captar la atención de los usuarios y que quisieran más información sobre el vehículo.

La campaña on line del Yaris estaba relacionada con la off line. Además el juego fue reenviado por los internautas logrando un efecto viral.

“En el futuro, más compañías incorporarán streaming video en sus banners así como contenidos generados por los usuarios, pero lo más importante es que los estos banners expandibles permiten a las empresas conectar emocionalmente con los clientes, la última meta en la extensión de marca”, vaticina Fittipaldi.

Fuente: MarketingNews.es

Un estudio demuestra la eficacia de los productos promocionales

Según datos hechos públicos recientemente por la Asociación Internacional de Productos Publicitarios (PPAI) tras un ambicioso estudio empírico llevado a cabo por las Universidades de Lousiana y San Antonio, no cabe ninguna duda de que los productos promocionales son un medio publicitario eficaz e indispensable en las campañas de marketing integrado.

El estudio, que se ha centrado en el target con más capacidad adquisitiva -personas entre 18 y 34 años-, analizó la eficacia de estos productos comparándolos con la publicidad televisiva e investigando cuáles son las formas preferidas por los clientes de recibir información sobre un producto.

Algunos de los datos obtenidos fueron radicalmente concluyentes. Por un lado, los encuestados prefirieron los productos promocionales a otros tipos de publicidad, incluida la televisiva (41% a 18%).


La credibilidad del mensaje también es más elevada que en la televisión (54% contra 33%). Por otro, los productos por sí mismos originan un comportamiento favorable hacia la publicidad (más de un 44%). Y un dato muy concluyente ha sido que más de un 69% de los entrevistados aumentó su interés hacia la marca a través de productos promocionales, a la vez que un incontestable 84% declaró que los productos le habían creado una impresión favorable de la marca. "Es gratificante ver que los datos prueban lo que nosotros, en tanto que industria, sabemos desde hace años", ha declarado Steve Slagle, presidente de CAE-PPAI. "La popularidad de los productos promocionales crece como la espuma porque son simples y funcionan. Son el único medio de comunicación capaz de hacer intervenir a nuestros cinco sentidos."

Fuente: Theslogan Magazine / Agencias

Robyn Putter de Ogilvy: El futuro de la publicidad serán las ideas.

El director creativo del grupo de comunicación Ogilvy, Robyn Putter, es un idealista convencido. Para él, cualquier progreso necesita utopías y está seguro de que el futuro de la publicidad, ahora que las nuevas tecnologías están totalmente implantadas, serán las ideas.

No obstante, en una entrevista a Expansión, manifiesta que aunque las empresas son conscientes de todo ello y de cómo se presenta el futuro del sector, no invierten lo suficiente en innovación.

"De momento, la gente crea productos y no ideas, pero llegará un punto en que todo cambiará", indica en esta publicación.

En su opinión, vivimos en una era creativa en la que incluso los clientes de una empresa son cada vez más ingeniosos y la intuición se perfila como una de las tendencias que marcarán la publicidad.

Asimismo, asegura, el reto de las multinacionales no pasa por obtener más beneficios sino por centrarse en un futuro mejor y serán ellas quienes lideren la revolución creativa que está a punto de llegar.

"Las grandes empresas son cada vez más conscientes de la influencia que tienen en su entorno y de que tienen que preocuparse por el mundo", señala, y cita la campaña Por la belleza real de Dove como ejemplo. "Un equipo de fútbol también es una marca bien creada, los jugadores cambian pero la marca y sus fans siguen ahí", añade.

La esencia del branding, según este publicista, que ve en Barcelona la ciudad más creativa del mundo, consiste en conseguir que dos productos exactamente iguales se diferencien en la mente del consumidor y el medio para lograrlo es la intuición y la curiosidad: "Sólo preguntándose continuamente por las cosas se llega a entender el problema de una marca y a encontrar soluciones".

Fuente: marketingdirecto. com

Un 63% cree que en Madrid se hacen mejores RRPP que en Barcelona

LEWIS, la agencia internacional de Relaciones Públicas (RRPP), ha presentado los resultados de su I Sondeo Web entre periodistas y profesionales del sector de la comunicación y las RRPP en España.

Una de las principales conclusiones de la muestra es la supremacía otorgada a Madrid con respecto a Barcelona como emplazamiento para desempeñar la profesión. El 63% de los encuestados elige Madrid como el mejor sitio para las Relaciones Públicas, frente al 37% que opta por la Ciudad Condal.

La encuesta también buscaba conocer algunas de las preferencias geográficas y lingüísticas de los profesionales de la comunicación a la hora del desempeño de su trabajo. Paradójicamente, el 68% de los encuestados considera que el inglés es el idioma más importante del sector, seguido por el catalán (un 29%) y el español (3%).

Otra de las enseñanzas de este estudio revela la preferencia de los profesionales por la agencia local frente a la multinacional. El 61% prefiere lo local frente al 39% que opta por recursos transnacionales.

Elsa Pataky y Adrien Brody coincidirán en el mismo bloque publicitario

Mientras Interviú hace el agosto con unas imágenes obtenidas en la sesión fotográfica con otro medio -algo que nos hace dudar seriamente de su ética periodística-, se anuncia la coincidencia publicitaria de Elsa y Adrian Brody.

Pareja en la vida real, prestarán su imagen a dos marcas diferentes en sendas campañas publicitarias coincidentes en el tiempo.

La actriz española repite por segundo año consecutivo como protagonista de la nueva temporada de Helados Nestlé y el ganador de un Oscar por su papel en El pianista relevará a Eduardo Noriega como hombre Schweppes.

"Pide Un Deseo" es el nombre de la campaña que JWT ha preparado para la marca de helados. El spot protagonizado por Elsa Pataky ha sido rodado en Punta del Este (Uruguay). Por su parte, Vinizius Young & Rubicam ha terminado ya el rodaje en Barcelona del spot de la tónica Schweppes con Brody.

Las Relaciones Públicas tienen en cuenta a los blogs

Los profesionales de la comunicación cada vez acuden más a los blogs para observar cómo se crea opinión en estos espacios online. Si en 2005 sólo el 3% de los profesionales tenía la responsabilidad de revisar blogs como fuentes de opinión, en 2006 ha sido el 20%. Son resultados del estudio Euroblog Studie 2007, realizado por EUPRERA, European Public Relations Education and Research Association.

El 89% de los consultados coincide en que en unos años los weblogs y los medios sociales dejarán de distinguirse de los sitios web clásicos. El 85% considera que el software social revolucionará la forma en que nos comunicamos. Por el contrario, una quinta parte de los encuestados es escéptica y por el momento no encuentra ninguna utilidad para el trabajo diario a los medios sociales.

Las principales trabas para que se extienda el uso de los medios sociales, según los encuestados, son la falta de métodos para justificar la rentabilidad de la inversión y la inexistencia de instrumentos de evaluación estandarizados y comparables, que puedan relacionarse con otras métricas.

La integración de los blogs en las estrategias de comunicación sigue siendo un problema sin resolver para el 88% de los consultados. Para el 43% de los encuestados, la principal ventaja en relación con la integración de blogs es la construcción de una relación con los bloggers, que para ellos gozan de un estatus similar al de los periodistas.

En cuanto a cómo se navega en blogs, uno de cada dos consultados afirma utilizar los feeds RSS para mantenerse al día. Esta tecnología ha ganado en popularidad en relación a 2005, cuando sólo una tercera parte de los encuestados afirmaba utilizar este medio.

El estudio fue realizado mediante consulta a 400 responsables de relaciones públicas en 24 países de Europa.

Fuente: Marketingdirecto.com