Anunciarse en los spots de otros

La agencia alemana Jung von Matt / Spree ha creado un nuevo formato publicitario para televisión, en exclusiva para el anunciante DHL. En cooperación con otras marcas, DHL aparecerá atravesando todo un bloque publicitario como parte de su ruta de reparto. El bloque se emitirá en una cadena de televisión alemana.

Comienza el bloque publicitario; un repartidor de DHL se sube en su vehículo y comienza la ruta de reparto. Desde ese momento, el repartidor irá atravesando los escenarios y situaciones que aparezcan en los siguientes spots del bloque: se verá a DHL pasando por la ventana de la cocina en la que la madre prepara la merienda con huevos Kinder a sus hijos, luego despeinará al hombre de los anuncios de Ricola y a continuación por el anuncio de animación que toque.

Para cerrar el bloque, el repartidor llegará a su destino y entregará el paquete a su destinatario. El lema de la campaña será "la forma más rápida de llegar a su destino. DHL".

Fuente: Horizon.net

Nissan pierde llaves de coches en una acción de marketing de guerrilla

Nissan ha comenzado una campaña para dar a conocer su sistema de arranque de botón de su sedán Altima en el que ha repartido 20.000 llaveros que aparecerán “perdidos” deliberadamente en bares, conciertos, partidos y otros eventos públicos en siete mercados de Estados Unidos, según informa The New York Times.

Cada llavero incluye tres llaves, todas ellas reales, y dos etiquetas. La llave más grande parece una llave de coche y las otras dos, de casa u oficina. En una de las etiquetas pone “Si se encuentra, no devolver”, porque el Altima tiene “un sistema inteligente de arranque por botón y no la necesito más”, en referencia a que el propietario del Altima sólo necesita apretar un botón para arrancar el coche en lugar de usar una llave. En la misma etiqueta se invita a conocer más sobre este sistema en la web www.nissanusa.com/altima.

La otra etiqueta parece una tarjeta de plástico para el pago electrónico en las gasolineras. Esta etiqueta ofrece al que haya encontrado el llavero la oportunidad de participar en sorteos enviando mensajes de texto o visitando otra web, http://www.altimakeys.com/. Los premios son cheques gasolina y seis meses de suscripción a la revista Vibe.

Esta promoción ha sido creada por la True Agency de Los Ángeles. El presupuesto estimado es de 100.000 dólares, que incluye la compra de 60.000 llaves y 40.000 etiquetas. La agencia Guerrilla Tactics Marketing también ha participado en la acción, encontrando los 50 lugares donde han dejado los llaveros.

Nissan y True se dirigen con esta acción a consumidores afroamericanos, de edades comprendidas entre 28 y 38 años, que viven en Atlanta, Chicago, Dallas, Los Ángeles, Miami, Nueva York y Washington.

Fuente: MarketingNews.com

Google está desarrollando el Google Phone

Las especulaciones sobre la posible entrada de Google en el área del diseño y la venta de teléfonos móviles surgían después de que la compañía publicara recientemente un anuncio de empleo en el que buscaba ingenieros y analistas especializados en el sector de las telecomunicaciones.

En ese mismo reclamo, Google especificaba que se encuentra en fase de experimentación con diversos sistemas de comunicaciones inalámbricas.Isabel Aguilera, Directora General de Google en España y Portugal, ha confirmado que la compañía está trabajando, “entre otros”, en el desarrollo de un teléfono móvil.

En una jornada sobre la integración de Internet en la estrategia de negocio, organizada por la Asociación para el Progreso de la Dirección de la Zona Mediterránea, Isabel Aguilera ha explicado a Noticias.com que si bien el 70% del tiempo de los ingenieros se dedica “a desarrollar nuestro núcleo de negocio, es decir, la búsqueda y la publicidad”, y un 20% a desarrollar “productos que tengan bastante que ver con este núcleo”, es cierto que un 10% de ese tiempo se centra en el desarrollo de productos “que en algún momento pudieran tener que ver con nuestro negocio”.

Dentro de este último ámbito, Aguilera ha señalado que “se ha investigado” en un teléfono móvil a través del cual se pueda “acceder a la información”, además de en “la manera de extender la sociedad de la información en las economías menos desarrolladas”. En este sentido, la Directora General de Google en España y Portugal ha apuntado que aunque “puede haber productos que puedan parecer extraños, todos forman parte de nuestro proceso de innovación”.

El paso previo Google había anunciado a fines de febrero un acuerdo con Sony Ericsson que le permitiría lanzar al mercado celulares con el buscador incorporado, según confirmaron autoridades de las dos empresas en ese momento.

Con los tres nuevos modelos de teléfono, los usuarios tienen acceso directo al buscador de Google en Internet. Además, la tecnología de Google permitirá la administración de weblogs mediante Blogger.

En estos momentos, el motor de búsqueda cuenta con 36 productos y “otros 18 que están en laboratorio” y, por tanto, en fase de experimentación, entre los que se encontraría el citado teléfono móvil.

Fuente: Theslogan Magazine / Agencias

Roquetas

Un día de Agosto nos levantamos con la noticia de la muerte de una persona en el Cuartel de la Guardia Civil de Roquetas. Los sentimientos fueron en muchos casos encontrados. Estaban ejerciendo sus funciones?, debido a que?....., muchas preguntas nos asaltaron, pero de repente y por muy malo que fuera el hecho se elevo un cadalso de entre la penumbra del odio que cualquier persona alberga en lo más intimo de su ser y de la culebrilla de verano que los medios de comunicación social habían generado por falta de noticias, suponiendo la posibilidad de llenar más páginas y tener más negocio.

Mal es que esto ocurriera en su momento pero durante estos días volvemos al tema, el juicio de los Guardias Civiles implicados, esta vez real y no mediático, asalta nuestros hogares, nuestros recuerdos y nuestros pensamientos de nuevo. Volvemos a ver como gente corriente acusa genéricamente a la Guardia Civil como mafia organizada que se dedica a asesinar, a ocultar pruebas, etc.. Penoso es que caigamos en la generalización, pero todavía es peor ver, escuchar y leer como profesionales de la comunicación, periodistas (eso dicen), caen en la misma temática, bien imbuidos por el ambiente o bien por esa trasnochada alma revolucionaria que todos tenemos y que nos hace embestir contra esos “Cuerpos represivos”.

No creo ni yo y espero que la inmensa mayoría de periodistas, que más de 70.000 Guardias Civiles participaran en el fallecimiento de este señor y ni mucho menos que más de 70.000 Guardias Civiles ocultaran o quisieran ocultar pruebas, todo lo contrario, han querido que todo siga sus cauces y se resuelva judicialmente como corresponde.

Que difícil es comunicar bien, o no?….. solo tenemos que ser buenos profesionales. El periodismo no es linchador si no todo lo contrario, esclarecedor y ecuánime, o no?.... eso solo corresponde a las personas que lo ejercen, que de todo existe, entre los periodistas, entre la Guardia Civil, entre ……..

¿Pero no deben ser los profesionales los que midan lo que dicen …..y lo que hacen?

José Manuel Gallego

Al Gore lanza su canal de televisión en Reino Unido

Tras el reciente Oscar obtenido por su documental 'Una verdad incómoda', Al Gore ha decidido concentrar su atención en otro medio. El ex vicepresidente norteamericano ha prometido "democratizar" la televisión en Reino Unido con el lanzamiento de un canal que emitirá programas hechos por sus espectadores.

Se llamará Current TV (Televisión Actual), y emitirá videos no ficcionales de "gente que hace televisión por primera vez, y que lo hace bien", señaló Gore, uno de los fundadores del canal.

Disponible a través de Sky y Virgin Media, Current TV se ha presentado como el primer canal creado por y para un público entre 18 y 34

años.

En Estados Unidos, donde Current TV emite desde 2005 y llega a unos 40 millones de hogares, la cadena debe un tercio de su programación a los televidentes.

La version británica se producirá íntegramente en Reino Unido, con la colaboración de Google, la editorial especializada en viajes Lonely Planet y la Biblioteca Británica como socios en el proyecto.

Estadísticas del motor de búsqueda de Google se mostrarán en pantalla cada media hora: "Nuestra versión de las noticias", señaló Gore.

Noticas que tendrán especial protagonismo en Current TV, cuyos segmentos informativos incluirán tablas estadísticas de los términos más buscados en el popular site así como vídeo clips de las noticias más populares del día en su web.

Por y para los espectadores

Cada mes, los televidentes votarán por un vídeo breve (o 'pod', como los denomina la cadena) que será archivado de forma permanente en la Biblioteca Británica.

Los televidentes tienen además la posibilidad de crear sus propios pods (ya sean informativos o periodísticos), así como de confeccionar sus propios anuncios publicitarios sobre algunos de los productos de los patrocinadores y enviarlos a la cadena a través de su web.

Gore señaló la necesidad de una "conversación global" entre los espectadores de entre 18 y 34 años, que el ex vicepresidente espera ayudará a hacer de la televisión un "proceso democrático" con sus aportaciones.

Gore prometió igualmente que el canal no tomará partido en temas como el medio ambiente, del que el ex vicepresidente se ha demostrado un prominente activista, especialmente tras el estreno de su documental Una verdad incómoda, en el que plantea los efectos del calentamiento global sobre el planeta.

"No será un canal político o ideológico de ninguna manera – señaló Gore –. Nos gustaría pensar que será más revolucionario que eso".

Se espera que Current TV llegue a algo más de 8 millones de hogares en Reino Unido y será visto por 22 millones de espectadores.

http://www.current.tv/make/


Fuente: AGENCIAS/INFORMATIVOSTELECINCO.COM

Los taxis de Nueva York estrenan su propia televisión a bordo

Clear Channel Taxi Media, división de Clear Channel Outdoor, y NBC Universal han llegado a un acuerdo para ofrecer en al menos 5.000 taxis de la ciudad de Nueva York contenidos informativos y de entretenimiento.

A partir de 2007, los taxis afiliados a Clear Channel Taxi Media emitirán el canal NY10, con contenidos de las cadenas WNBC, NBC News (lo que incluye programas de su red, además de MSNBC y CNBC) y NBC Entertainment. La puesta en marcha del canal NY10, así como la instalación de Monitores de Información al Pasajero en los taxis de Nueva York, se realizará durante la primera mitad del año.

NY10 emitirá una combinación de noticias locales y nacionales, información del tiempo, deportes y entretenimiento a través de modernas pantallas de cristal líquido instaladas en la parte trasera de los taxis. Como complemento a la programación, las pantallas ofrecen a los pasajeros servicios tales como revisar la ruta del trayecto, o pagar el viaje con tarjetas de crédito y débito de forma segura y rápida.

NY10 ofrece a las compañías un nuevo y dinámico canal para llegar cada mes a 14 millones de neoyorquiinos. Los anunciantes tienen a su disposición una pantalla multimedia de video, sonido y animación flash. Desarrollos especiales permiten que las campañas se emitan en sólo una parte o en la totalidad de la red de taxis, así como parametrizar su emisión para ajustarla a un horario específico o, gracias al sistema GPS de los vehículos, a zonas determinadas de la ciudad.

"El taxi amarillo y la WNBC son dos auténticos iconos de la ciudad de Nueva York, y con NY10, Clear Channel Taxi Media combina ambos para proporcionar un nuevo medio digital con tecnología del siglo XXI" apunta Charlie DiToro, director ejecutivo de Clear Channel Taxi Media.

"NY10 ofrece a los anunciantes la capacidad de usar la fuerza de la imagen y el sonido en un ambiente muy cercano, de tú a tú. Los anunciantes requieren flexibilidad, compromiso, cuantificación, y por encima de todo, resultados. NY10 facilitará estos objetivos, creando una nueva y diferenciada plataforma digital de publicidad exterior".

Fuente: Marketing News

El 70% de las noticias de RSC dan una imagen positiva de la empresa

El informe 'La responsabilidad social corporativa en la prensa española', de Ecología y Desarrollo (ECODES) y de la Fundación Chandra, revela que el 70% de las noticias aportan una visión positiva de la empresa y que no hay suficiente crítica en la información.

El informe, es fruto del análisis de la información publicada en nueve diarios españoles- El País, El Mundo, ABC, Cinco Días, Expansión, La Vanguardia, El Periódico de Catalunya, El Correo Vasco y DEIA- entre octubre de 2005 y febrero de 2006.

En éste se constata la creciente atención hacia la responsabilidad social corporativa (RSC), especialmente en los diarios económicos donde se publicaron el 51% de las 453 noticias publicadas sobre este tema en el período citado.

Los periodistas entienden cada vez más de qué se habla cuando se menciona la RSC y tienden a ser más selectivos respecto a la información que reciben. Aunque en el 60% de las noticias el profesional sólo consultó a una fuente de información y en el 42% de los casos la fuente procedía de la esfera empresarial.

Datos que se apoyan en el hecho que el 30% de las noticias publicadas en el período de estudio estaban relacionadas con eventos sobre RSC organizados por las empresas, mientras otros actores como las ONG, administración u organismos internacionales quedaron más a la sombra (10% de aparición en las noticias).

El estudio también pone de manifiesto una ausencia de crítica, ya que el término "irresponsable" es prácticamente inexistente, tan sólo aparece en un 8% de los casos. Opiniones enfrentadas sólo aparecen en un 12,4% de las noticias, a pesar de que el término RSC puede generar intesos debates entre profesionales de distintos sectores.

Así en un encuentro de junio del año pasado con expertos y periodistas para analizar los datos de esta investigación ya se manifestó el desacuerdo común ante la "cara amable" que las empresas tratan de transmitir en las notas y comunicados de prensa.

"A los ciudadanos también les gusta oír cuando las empresas reconocen que se equivocan", advirtió Juan Benavides, catedrático de Comunicación Audiovisual en la Universidad Complutense de Madrid y asesor de este estudio.

Por este motivo el informe propone una mayor diversificación de las fuentes de información para combatir esta ausencia de crítica en la información, un mayor cuestionamiento de las notas de prensa y una apuesta por la RSC como cuestión transversal, para que temas como las políticas laborales o las cuestiones de género comiencen a relacionarse con la Responsabilidad Social Corporativa.

El informe, impulsado por Fundación Chandra y ECODES, se incluye en un proyecto de alcance iberoamericano, en el que participan Argentina, Chile, Paraguay, Bolivia, Perú, Ecuador, España y Portugal, ha sido impulsado por la Fundación AVINA y ANDI.

http://www.empresaresponsable.com